互联网+会展,打造智慧数字会展经济转型建设发展!

  近几年随着移动互联网飞速发展,人们的生活和企业经营方式发生了由量到质的改变,会展经济也随之发生了变化。据在第十一届中国国际会展文化节上发布的《中国会展指数报告》分析结论可见,中国会展综合指数2014年是303.87,比2013年的245.32增加近59个点,表明会展行业在“互联网+”的浪潮冲击下呈现出繁荣的事态。

 

  对于企业而言,举办产品发布会、经销商会、论坛、培训会等活动,是自己联络、协调与客户之间的相互关系的一种最重要的手段,最终实现营销盈利目的。如:著名的数码互动娱乐大展——China joy,已成功举办了13届,现场一年胜似一年的火爆,许多企业都在这里达成了电子娱乐产品的生产、销售合作;同样举办了13届的中国互联网大会,通过一届届的积累俨然已成为业内外精英领袖搭建高端交流平台,让诸多的互联网企业和行业从业者趋之若鹜,都希望借此会议进一步促进分享与合作。

 

 

     随着,“互联网+”经济战略在国内经济市场的全面推动,传统的会展业+互联网,转型发展,成为了中国会展经济对抗“不稳定”的出路之道。

 

  2015 年,中国展览业信息化水平得到长足推进。展览会官方信息网站、官方微博、官方微信数量均显著增长,公众号,互联网信息平台,会务数字化全方位管理平台,等新技术手段得到普遍应用。

 

  而展览信息平台化建设成为展览信息化发展的新方向,全国性展览信息平台、地方性展览信息平台和企业自主研发的展览信息交易平台、互联网化的新兴 创新技术服务平台,成为推动会展业转型升级的四驾马车,为未来举办网络虚拟展览会以及推动云计算、大数据、物联网、移动互联等新技术在展览业的应用打下坚 实基础。

 

  展览业与互联网新技术的相互促进、协同发展正成为中国展会市场发展的新特点,也奠定和标志了2015年成为了中国会展产业的转型升级关键年。

 

全球权威的调研机构Aberdeen Group预测:

 

  未来1年内,超过55%的会议营销者将提高数字营销领域的预算;

 

  50%以上的活动以及会议主办者会采用HTML5技术应用到报名交互中;

 

  80%以上的参会者希望通过互联网/移动互联网平台工具进行报名注册及内容浏览和分享;

 

  超过半数以上的传统会展行业和企业活动将会减少纸质会刊和产品册的制作,而依托互联网/移动互联网平台科技手段取而代之;

 

  在未来1-2年,超过70%的会展/活动将会接触和应用互联网平台技术进行举办或者会务管理。

 

  我们再来看一组来自2016年1月 CNNIC第37次中国互联网统计报告的最新数据:

  ◇ 截至2015年12月,中国网民规模达6.88亿,互联网普及率为50.3%;

 

  ◇ 截至2015年12月,中国手机网民规模达6.20亿。网民中使用手机上网人群占比为90.1% ;

 

  ◇ 截至2015年12月,中国网民中农村网民占比28.4%,规模达1.95亿。

 

  ◇ 截至2015年12月,中国网民通过台式电脑和笔记本电脑接入互联网的比例分别为67.6%和38.7%;手机上网使用率为90.1%,平板电脑上网使用率为31.5%;电视上网使用率为17.9% 。

 

  ◇ 截至2015年12月,中国企业使用计算机办公的比例为95.2%,使用互联网的比例为89.0%,通过固定宽带接入方式使用互联网的企业比例为 86.3%、移动宽带为23.9%;此外,开展在线销售、在线采购的比例分别为32.6%和31.5%,利用互联网开展营销推广活动的比例为33.8% 。

 

  

随着互联网、移动互联网在中国的进一步普及和深化,以及中国传统会展业在互联网、移动互联网领域的应用,更加有着政策力量的背后推动,“互联网+”必然成为展览业创新发展的驱动力。

 

展览会是物流、人流、资金流、信息流的高度聚合,“互联网+会展业”重构了商业价值、变革了服务边界,提高了服务效率和质量,成为变革展览形式的重要手段。预计未来中国展览业将加快运营机制的互联网流程再造,运用平台化管理与运营,从而开创展览业发展新局面。

 

展会是一个国家的新兴技术水平、经济环境、知识产权保护状况等信息的反馈, 一个个健康、完整的会议生命周期则是支撑高品质展会的核心组成部分。因此,关于会议创建、社会化营销推广、会议执行管理、大数据分析这些方面问题的处理应该引起主办方的重视,不仅可以提高企业声誉和利润,也可以从侧面助力国家实力和国家形象的传播。

 

伴随着会展业市场的快速发展,网络营销、微营销、体验营销、服务营销、数据库营销等营销模式层出不穷,侧面反映了企业对于客户消费的个性化需求的关注愈加重视,因为有效的营销策略往往都是极具个性化的。

 

只有精确地锁定目标客户,展开一对一的沟通,满足客户差异化的需求,方能提高满意度,增强用户黏性,从而使企业得到长久的发展,会议营销的优势也因此显现出来。